Skrytá zbraň Igora Matoviča alebo prečo nepotrebuje hovorcu

03/22/2020

Najčastejšie sa pri hodnotení kampane Igora Matoviča na sociálnych sieťach skloňujú jeho dve videá z Cannes a Cypru. Málokto si však uvedomuje, že za jeho úspechom na Facebooku je dlhodobé a veľmi efektívne využitie aj iného nástroja – svojho súkromného profilu. Ten má síce iba 3,5-tisíc priateľov, ale má okrem toho viac ako 83-tisíc followerov, čím sa radí medzi najsledovanejších politikov na Slovensku.



Keď sa však pozriete na rebríčky najväčších
profilov politikov, Igor Matovič v nich nebýva zaradený.

Dôvod je jednoduchý. Kým pri oficiálnych
stránkach ostatných politikov sa dajú údaje o príspevkoch a počtoch
interakcií sťahovať automaticky, Facebook to pri osobných profiloch neumožňuje
a tak Matovičove celkové čísla sú na prvý pohľad neviditeľné. Pozreli sme
sa preto na jeho profil detailnejšie, manuálne si prešli všetky statusy
a spravili aj prvé porovnanie výkonnosti jeho profilu s inými
predsedami strán. A výsledok je veľmi zaujímavý.

Po vzore Trumpovho Twitteru

V prvom rade je celkom netradičné, ako svoj facebookový profil Igor Matovič využíva. Napríklad frekvenciou príspevkov. Celkovo mal od 10. januára až do 19. marca na svojom profile 296 príspevkov, teda viac ako 4 posty na jeden deň. Na rozdiel od iných politikov, ktorý si dávajú záležať na profesionálnych fotkách alebo videách, využíva najviac obyčajné textové statusy, tvoria takmer polovicu obsahu.

Navyše, zvyčajne sú pomerne krátke v podobe niekoľkých viet, priemerný príspevok má len niečo menej ako 200 znakov. Matovič tak využíva profil ako instantný feed svojich názorov a myšlienok a namiesto remeselného spracovania príspevkov uprednostňuje rýchlosť a autenticitu. Nepripomína vám to trocha Twitter jedného amerického prezidenta? 🙂 

Lekcie z efektivity

Dáta z profilu predsedu OĽANO pekne
ilustrujú celkový rast strany posledné dva mesiace pred voľbami. Od začiatku
januára počet interakcií (likes, comments a shares) na jeho profile
kontinuálne rástol, viditeľné sú aj nárasty pri oboch slávnych videách
a najmä vo volebný deň, kde predznamenali drvivý úspech OĽANO. Po voľbách
už pravidelne dosahoval denne viac ako 10-tisíc interakcií.

Ešte zaujímavejšie sú tieto čísla, keď ich
porovnáme s výsledkami ostatných predsedov politických strán.
Najúspešnejšie oficiálne stránky v počtoch interakcií pred voľbami mali
Beblavý, Kiska a Truban. Predseda PSS mal od januára na svojej stránke cca
443-tisíc interakcií. A osobný profil Igora Matoviča? Viac ako 483-tisíc,
teda suverénne najviac zo všetkých.

EuroposlanecBudget (€)
Uhrík15214
Bilčík15159
Hojsík14928
Šimečka12367
Štefanec10231
Hajšel7096
Wiezik6984
Beňová6485
Pollák3590
Lexmann2287
Radačovský2182
Nicholsonová1855
Jurzyca520
Číž248

A to najlepšie na záver. V podstate
všetci ostatní politici využívali na dosiahnutie týchto čísiel masívne
promovanie príspevkov. Napríklad Michal Truban minul na dosiahnutie čísiel
vyššie len v tomto období dvoch mesiacov 72-tisíc EUR (pozn. časť
z nich mohla ísť aj na dark posty, teda nemusia byť úplné). Keďže
príspevky na súkromných profiloch sa sponzorovať nedajú, Matovič dosiahol
najlepšie výsledky bez použitia čo i len jedného eura!

[table “7” not found /]

Facebook namiesto hovorcu

Aj keď si tento komunikačný nástroj nového
premiéra zatiaľ veľa ľudí píšucich o politike a komunikácii nevšimlo,
jeho dosah a efektivita ukazujú, že bol dôležitou súčasťou úspechu OĽANO
na sociálnych sieťach a hlavne v budovaní silného brandu ich
predsedu. Zároveň spôsob, akým Igor Matovič svoj profil využíva, dáva tušiť, že
bude patriť k jeho hlavným kanálom pri komunikácii s verejnosťou.

Možno aj novinári alebo jeho koaliční partneri
by si mohli začať zvykať, že namiesto klasických tlačových správ alebo
konferencií, budú musieť reagovať na virálne statusy. Nový premiér tak môže cez
svoj profil veľmi rýchlo a efektívne nastoľovať mediálnu agendu alebo
reagovať na politický vývoj. Napríklad po vzore Twitteru aktuálneho prezidenta
sediaceho v Bielom dome.

Máte záujem o bezplatný komunikačný audit?

Kontaktujte nás:

Email: toth@katedrakomunikacie.sk

Mobil: +421 908 169 879

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.


Informácie o spracúvaní osobných údajov. Z odberu sa môžete odhlásiť kedykoľvek kliknutím na odkaz v pätičke newslettra alebo kliknutím na tento odkaz.