Katedra komunikácie

Každé zemetrasenie sa začína malým otrasom. Zemetrasenie, ktoré prepísalo slovenskú politickú realitu na najbližšie roky sa začalo dva týždne pred konaním parlamentných volieb. Následná korona kríza už len dokonala nástup nových lídrov, ktorí budú pravdepodobne najbližšie roky udávať tón verejnej diskusie. Aspoň tak to vyzerá na základe čísiel interakcií na Facebookových profiloch jednotlivých politikov.

(more…)

Tieto parlamentné voľby boli unikátne v tom, že prvýkrát umožnili podrobne sledovať kampaň na sociálnych sieťach do väčšieho detailu. Vďaka facebookovej knižnici reklám bolo viditeľné nielen to, aké reklamy majú jednotlivé strany, ale aj na koho ich cielia, koľko do nich investujú peňazí či počty ich impresií. Na základe týchto dát napísala moja študentka Valéria Zelenayová skvelú bakalársku prácu, z ktorej som vybral pár zaujímavých grafov ilustrujúcich tohtoročnú kampaň na Facebooku a Instagrame.

(more…)

Najčastejšie sa pri hodnotení kampane Igora Matoviča na sociálnych sieťach skloňujú jeho dve videá z Cannes a Cypru. Málokto si však uvedomuje, že za jeho úspechom na Facebooku je dlhodobé a veľmi efektívne využitie aj iného nástroja – svojho súkromného profilu. Ten má síce iba 3,5-tisíc priateľov, ale má okrem toho viac ako 83-tisíc followerov, čím sa radí medzi najsledovanejších politikov na Slovensku.

(more…)

Od prepuknutia koronavíru sa na sociálnych sieťach darí viac konšpiračným stránkam ako oficiálnym zdrojom ministerstva zdravotníctva alebo úradu verejného zdravotníctva. Dve najväčšie šarlatánske stránky majú za posledné dva týždne viac interakcií ako štátne inštitúcie.

(more…)

Predpokladám, že každý na Facebooku zažil ten WTF moment, keď zbadal reklamu na niečo, o čom len nedávno uvažoval alebo sa o tom s niekým bavil. Nie, nie je to spôsobené tým, že by FB odpočúval naše konverzácie, úplne stačí, že dlhodobo zbiera dáta o našej online aktivite.

(more…)

V rámci merania preferencií neexistuje nič presnejšie ako sú prieskumy verejnej mienky. Bohužiaľ, na Slovensku sa stále uplatňuje nezmyselné moratórium. Našťastie nie 50 dňové, ale aj 2 týždne pred voľbami sú dostatočne dlhé obdobie, aby výraznejšie pohli s preferenciami strán. Navyše, keď pred minulými parlamentnými voľbami bola ešte dva týždne pred voľbami nerozhodnutá približne tretina voličov.

Práve preto sme začali od októbra 2019 zbierať online dáta až do dňa volieb. V čase, keď niekoľko dní pred voľbami nie sú k dispozícii čísla z prieskumov, môžu ukázať, ako sa hýbu voličské hlasy nerozhodnutých.

(more…)

Predstavte si, že vás na ulici osloví neznámy muž a spýta sa vás, čo si myslíte o registrovaných partnerstvách alebo o interupciách. Predpokladám, že by ste ho poslali do kelu, že čo mu je do toho.

Teraz si predstavte, že sa vás to isté, spolu s ďalšími desiatkami politických otázok, spýta webová stránka volbydoparlamentu.sk, za ktorou stoja dvaja verejne neznámi programátori. Už 200-tisíc ľudí nemalo problém odpovedať na všetky otázky, pätina z nich aj so svojou emailovou adresou a ešte web aj zdieľať so svojimi známymi na sociálnych sieťach.

(more…)

Skúsenosti zo sveta, napríklad z posledných volieb v UK ukazujú, že online sa stáva kľúčovým komunikačným a reklamným nástrojom v predvolebných kampaniach. Netýka sa to len Facebooku, ale aj reklamy na Youtube a Google.

(more…)

Presne pred rokom sme začali zbierať podrobnejšie dáta o politických príspevkoch na facebookovej stránke Zomri. Prečo práve Zomri? Dva dôvody. Ide o suverénne najvplyvnejšiu FB stránku, ktorá komentuje politiku a má na ňu značný vplyv. Len za rok 2019 sa na Zomri objavilo 3771 príspevkov, ktoré sa venovali niektorému zo slovenských politikov a dokopy tieto príspevky nazbierali viac ako 10-miliónov komentárov, reakcií alebo zdieľaní. Druhým dôvodom bolo, že sme fanúšikovia stránky a jej sledovanie nás proste baví :-).

(more…)

Voľby vo Veľkej Británii boli veľmi dobrou ukážkou trendov v predvolebných kampaniach, hlavne v oblasti online marketingu a sociálnych sietí. Dal som preto dokopy pár poznámok z článkov a štúdií, spolu s linkami na pôvodné zdroje. Určite bude zaujímavé sledovať, ako tieto trendy ovplyvnia nadchádzajúce parlamentné voľby na Slovensku.

(more…)