Od čias Cambridge Analytica sa veľa špekulovalo o digitálnej kampani Donalda Trumpa a technikách, ktoré využíva. Psychometria, microtargeting, data mining a podobné termíny sa skloňovali najčastejšie, avšak išlo viac o marketing samotnej Cambridge Analytica ako o reálne nástroje kampane. Teraz však vďaka unikátnej práci britskej neziskovky „Who Targets Me“ môžete nazrieť do zákulisia reálnej online komunikácie súčasné amerického prezidenta a metód, ktoré využíva.
Kým na Facebooku dominujú Matovičove statusy o tom, ako sme si to pokazili a fotky jeho špinových ponožiek, Instagramu vládne profil iného politika. Teda političky, keďže výrazne najväčší a najsilnejší profil na tejto sociálnej sieti má Zuzana Čaputová. Tá na ňom ukazuje, že vynikajúce čísla na sociálnych sieťach sa dajú robiť aj bez polarizácie spoločnosti a neustálych útokov na oponentov.
Influencer marketing je jedným z najväčších svetových trendov. Značky a organizácie využívajú ako komunikačné kanály profily celebrít, youtuberov či kohokoľvek, kto má vo svojej online komunite vplyv, aby cez ne promovali seba či svoje produkty. Spolu s neraz obrovským dosahom tak získavajú vyjadrenie podpory od niekoho, kto je v danej komunite rešpektovanou autoritou.
Marián Kotleba si začiatkom júla založil oficiálnu stránku na Instagrame aj Facebooku. Nie je to prvý pokus predsedu ĽSNS mať svoje oficiálne zastúpenie na týchto najväčších sociálnych sieťach, jeho profily však boli pre šírenie extrémistického obsahu v minulosti zrušené.
Igor Matovič je známy svojím aktívnym vystupovaním na sociálnych sieťach. Z jeho osobného profilu na Facebooku denne komunikuje témy, názory, postoje, ale aj úplne bežné záležitosti z prostredia rodiny či priateľov.
Jeho nevšedná komunikácia poskytla zaujímavý námet pre mňa a mojich kolegov, študentov katedry politológie Filozofickej fakulty Univerzity Komenského. Rozhodli sme sa preskúmať populistické tendencie v Matovičovej komunikácii na Facebooku počas trvania “Koronakrízy“. Toto obdobie sme ohraničili na dobu dvoch mesiacov počnúc dňom, kedy sme na Slovensku zaznamenali prvý výskyt tohto ochorenia (6.3.2020), končiac zhruba dva mesiace na to (14.5.2020).
Či ste fanúšikom Igora Matoviča alebo nie, jeho facebookový profil sa stal fenoménom. Fotky mastného chleba s cibuľou na raňajky sa miešajú s dlhými politickými komentármi namiesto oficiálnych tlačových správ. Aktivity Igora Matoviča na najväčšej sociálnej sieti sú však zaujímavé nielen obsahom, ale aj spôsobom akým komunikuje s voličmi.
Keď pred pár dňami upozornil Rado Choleva, že nové ministerstvo Veroniky Remišovej si názov stránky na Faceboku zmenilo na “Ministerstvo investícií, regionálneho rozvoja a investícií”, nešlo len o vtipný preklep. Tento prípad totiž nie je unikátny a celkom dobre ilustruje, ako málo profesionálne pristupujú ministerstvá k manažovaniu svojich stránok na najväčšej sociálnej sieti.
Jedným z najmenej popísaných fenoménov na slovenskom politickom Facebooku je fungovanie stránok, ktoré pracovne nazývam “trolovacie”. Ich obsah je čisto politický, šíria články o kauzách, robia si vlastné memečká alebo len zdieľajú content z iných stránok politikov. Dôvod, prečo ich nazývam trolovacie je jednoduchý. Fungujú anonymne a tak nikto nevie, prečo vznikli, odkiaľ majú peniaze na fungovanie a ich účeľ je ovplyvňovať verejnú mienku.
Ján má po štyridsiatke, žije v menšej obci na severe Slovenska a pracuje pre štátne lesy. Na Facebooku sa živo zaujíma o politiku, medzi sledovanými ma viaceré slovenské médiá. V posledných týždňoch lajkoval viacero príspevkov na stránke dezinformačnej Infovojny, napr. článok o tom, že Putin disponuje tajnou zbraňou alebo o pomoci Číny viacerým európskym krajinám v čase pandémie. Ján však podporuje aj novú vládu, páčil sa mu rozhovor Igora Matoviča na Denníku N a rovnako olajkoval aj viaceré ich živé tlačovky o opatreniach, ktoré premiér zaviedol.
Každé zemetrasenie sa začína malým otrasom. Zemetrasenie, ktoré prepísalo slovenskú politickú realitu na najbližšie roky sa začalo dva týždne pred konaním parlamentných volieb. Následná korona kríza už len dokonala nástup nových lídrov, ktorí budú pravdepodobne najbližšie roky udávať tón verejnej diskusie. Aspoň tak to vyzerá na základe čísiel interakcií na Facebookových profiloch jednotlivých politikov.