Categories
Nezaradené

Ako fungujú “trolovacie” stránky na Facebooku

Jedným z najmenej popísaných fenoménov na slovenskom politickom Facebooku je fungovanie stránok, ktoré pracovne nazývam “trolovacie”. Ich obsah je čisto politický, šíria články o kauzách, robia si vlastné memečká alebo len zdieľajú content z iných stránok politikov. Dôvod, prečo ich nazývam trolovacie je jednoduchý. Fungujú anonymne a tak nikto nevie, prečo vznikli, odkiaľ majú peniaze na fungovanie a ich účeľ je ovplyvňovať verejnú mienku.

Categories
Nezaradené

Rád čítam Denník N a Infovojnu. A nie som sám

Ján má po štyridsiatke, žije v menšej obci na severe Slovenska a pracuje pre štátne lesy. Na Facebooku sa živo zaujíma o politiku, medzi sledovanými ma viaceré slovenské médiá. V posledných týždňoch lajkoval viacero príspevkov na stránke dezinformačnej Infovojny, napr. článok o tom, že Putin disponuje tajnou zbraňou alebo o pomoci Číny viacerým európskym krajinám v čase pandémie. Ján však podporuje aj novú vládu, páčil sa mu rozhovor Igora Matoviča na Denníku N a rovnako olajkoval aj viaceré ich živé tlačovky o opatreniach, ktoré premiér zaviedol.

Categories
Nezaradené

Týždeň, ktorý zmenil slovenskú politickú realitu na najbližšie roky

Každé zemetrasenie sa začína malým otrasom. Zemetrasenie, ktoré prepísalo slovenskú politickú realitu na najbližšie roky sa začalo dva týždne pred konaním parlamentných volieb. Následná korona kríza už len dokonala nástup nových lídrov, ktorí budú pravdepodobne najbližšie roky udávať tón verejnej diskusie. Aspoň tak to vyzerá na základe čísiel interakcií na Facebookových profiloch jednotlivých politikov.

Categories
Nezaradené

3 pohľady za oponu kampane na sociálnych sieťach

Tieto parlamentné voľby boli unikátne v tom, že prvýkrát umožnili podrobne sledovať kampaň na sociálnych sieťach do väčšieho detailu. Vďaka facebookovej knižnici reklám bolo viditeľné nielen to, aké reklamy majú jednotlivé strany, ale aj na koho ich cielia, koľko do nich investujú peňazí či počty ich impresií. Na základe týchto dát napísala moja študentka Valéria Zelenayová skvelú bakalársku prácu, z ktorej som vybral pár zaujímavých grafov ilustrujúcich tohtoročnú kampaň na Facebooku a Instagrame.

Categories
Nezaradené

Skrytá zbraň Igora Matoviča alebo prečo nepotrebuje hovorcu

Najčastejšie sa pri hodnotení kampane Igora Matoviča na sociálnych sieťach skloňujú jeho dve videá z Cannes a Cypru. Málokto si však uvedomuje, že za jeho úspechom na Facebooku je dlhodobé a veľmi efektívne využitie aj iného nástroja – svojho súkromného profilu. Ten má síce iba 3,5-tisíc priateľov, ale má okrem toho viac ako 83-tisíc followerov, čím sa radí medzi najsledovanejších politikov na Slovensku.

Categories
Nezaradené

Pár tipov pre verejné inštitúcie ako komunikovať online v čase krízy

Od prepuknutia koronavíru sa na sociálnych sieťach darí viac konšpiračným stránkam ako oficiálnym zdrojom ministerstva zdravotníctva alebo úradu verejného zdravotníctva. Dve najväčšie šarlatánske stránky majú za posledné dva týždne viac interakcií ako štátne inštitúcie.

Categories
Nezaradené

Zistite, kde všade vás Facebook sleduje

Predpokladám, že každý na Facebooku zažil ten WTF moment, keď zbadal reklamu na niečo, o čom len nedávno uvažoval alebo sa o tom s niekým bavil. Nie, nie je to spôsobené tým, že by FB odpočúval naše konverzácie, úplne stačí, že dlhodobo zbiera dáta o našej online aktivite.

Categories
Nezaradené

3 príbehy z predvolebnej kampane

V rámci merania preferencií neexistuje nič presnejšie ako sú prieskumy verejnej mienky. Bohužiaľ, na Slovensku sa stále uplatňuje nezmyselné moratórium. Našťastie nie 50 dňové, ale aj 2 týždne pred voľbami sú dostatočne dlhé obdobie, aby výraznejšie pohli s preferenciami strán. Navyše, keď pred minulými parlamentnými voľbami bola ešte dva týždne pred voľbami nerozhodnutá približne tretina voličov.

Práve preto sme začali od októbra 2019 zbierať online dáta až do dňa volieb. V čase, keď niekoľko dní pred voľbami nie sú k dispozícii čísla z prieskumov, môžu ukázať, ako sa hýbu voličské hlasy nerozhodnutých.

Aj keď tieto dáta nie sú určite reprezentatívne a sú ovplyvnené viacerými faktormi, stále dokážu zachytiť aspoň trendy, teda ak nejakej strane výraznejšie stúpa popularita.Minulé voľby trendy online prostredí ukázali výrazný nárast Kotlebu pár dní pred voľbami predznamenali prienik ĽSNS do parlamentu.

Okrem monitoringu počtu zmienok politických strán v médiách a diskusiách, sledujeme aj výkonnosť ich profilov na sociálnych sieťach či počet zobrazení ich stránok na Wikipédii. Všetky grafy nájdete pravidelne updateované, od februára už na dennej báze, v sekcii webu „Parlamentné voľby 2020“. My sme z nich vybrali tri zaujímavosti z aktuálnej predvolebnej kampane:

1. OĽANO má najsilnejší Facebook

Smer-SD patrí od začiatku k lídrom vo výdavkoch na kampaň a platí to aj na Facebooku. Len na propagáciu svojho straníckeho profilu minul do začiatku februára viac ako 60-tisíc eur, suverénne najviac zo všetkých strán. Aktuálne druhá preferenčne najsilnejšia strana OĽANO minula na sponzoring príspevkov doteraz necelú polovicu, niečo cez 27-tisíc EUR.

Ak sa však pozriete na engagement profilov, teda súhrn likes, comments a shares na príspevkoch za dané obdobie (bez dark posts), situácia je výrazne odlišná. Profil OĽANO má zo všetkých strán zďaleka najlepšie výsledky, v oboch posledných týždňoch prekročil hranicu 100-tisíc interakcií. Druhý Smer má len niečo cez 25-tisíc interakcií, teda až 4-násobne menej ako Obyčajní ľudia. Pekná ilustrácia toho, že peniaze nestačia, ale dôležitý je aj obsah.

2. Preteky na Youtube

V podstate každá zo strán využíva v kampani vlastný Youtube kanál, ale tri z nich majú výraznejšie vyššie čísla ako ostatné. Od začiatku októbra najviac views nazbierali videá PS/Spolu, Sme rodina a Smeru-SD, dnes sú všetky tri strany na úrovni cez 5 miliónov videní.

Nie je síce možné rozlíšiť, aký je pomer organických a sponzorovaných videní, ale v jednom prípade sú masívne investície zrejmé. Kým rast PS/Spolu a Sme rodina bolo viacmenej postupný, pri Smere je viditeľný razantný nástup od začiatku januára. Za prvé štyri týždne tohto roka narástli v podstate z nuly na 5,3 milióna videní, pričom Sme rodina a PS/Spolu vzrástli za rovnaké obdobie len o cca 1,5 milióna videní.

To sa odzrkadlilo aj na výdavkoch. V tomto období investoval Smer len do platformy Google (majiteľ Youtube) viac ako 100-tisíc eur, výrazne najviac zo všetkých politických strán. V podstate v januári vykúpili online priestor a zaplavili svojimi kampaňovými videami celý Youtube.

3. Zlé správy z Wikipedie

Pri väčšine online metrík nie je možné povedať, či čísla reprezentujú reálne zvýšený záujem voličov o strany. Dôvodom je, že veľká časť z nich neodráža len organický záujem, ale závisí aj od investovaných peňazí do reklamy. Dobrým príkladom je Youtube, kde veľký počet videní pochádza zo sponzorovaných videí. Jednou z mála metrík, ktorá reálne odzrkadľuje záujem o konkrétnu stranu je počet zobrazení stránky na Wikipédii (technicky ide zaplatiť aj to, ale žiadna strana to nemá dôvod robiť).

Výsledky z tejto „tabuľky pravdy“ však nie sú príliš optimistické – najviac zobrazení stránky majú fašisti z ĽSNS, za týždeň na prelome január a februára viac ako 1200. Celkovo majú najviac návštev na stránke spomedzi všetkých politických strán v každom z posledných troch týždňov.

Jedinou útechou môže byť, že ak by sme zlúčili čísla PS a Spolu (majú na Wiki separátne stránky), tak by na čele bola táto koalícia. Čísla z Wikipedie zároveň pekne ukazujú postupný rast OĽANO, ktorá ako jediná zo strán kontinuálne rastie od začiatku januára, čo je viditeľné aj na preferenciách v prieskumoch verejnej mienky.

Categories
Nezaradené

Ako státisíce ľudí prezradili svoje politické názory

Predstavte si, že vás na ulici osloví neznámy muž a spýta sa vás, čo si myslíte o registrovaných partnerstvách alebo o interupciách. Predpokladám, že by ste ho poslali do kelu, že čo mu je do toho.

Teraz si predstavte, že sa vás to isté, spolu s ďalšími desiatkami politických otázok, spýta webová stránka volbydoparlamentu.sk, za ktorou stoja dvaja verejne neznámi programátori. Už 200-tisíc ľudí nemalo problém odpovedať na všetky otázky, pätina z nich aj so svojou emailovou adresou a ešte web aj zdieľať so svojimi známymi na sociálnych sieťach.

Categories
Nezaradené

Porovnanie výdavkov politických strán na online reklamu

Skúsenosti zo sveta, napríklad z posledných volieb v UK ukazujú, že online sa stáva kľúčovým komunikačným a reklamným nástrojom v predvolebných kampaniach. Netýka sa to len Facebooku, ale aj reklamy na Youtube a Google.